Black Friday 2024. Cosa compreranno gli italiani? Un’indagine Shopify rivela le tendenze del consumatore anche per il Cyber Monday: la moda domina le preferenze, cresce l’importanza dello shopping ibrido e della sostenibilità.
L’attesa per il Black Friday (29 novembre) e il Cyber Monday (2 dicembre) 2024 è tanta, e anche in Italia i consumatori si stanno preparando a questo appuntamento commerciale. Una ricerca condotta da Shopify su un campione di nove paesi, tra cui l’Italia, svela le tendenze d’acquisto.
I numeri di un fenomeno globale
Per avere un’idea dei numeri, secondo la National Retail Federation, nel 2023, circa 200,4 milioni di persone negli Stati Uniti hanno partecipato agli sconti del Black Friday e Cyber Monday. E quest’anno, le previsioni indicano un’ulteriore crescita, con l’azienda tech Adobe che stima un Cyber Monday da 13.2 miliardi di dollari, in crescita del 6.1% rispetto all’anno precedente
Gli italiani preferiscono la moda
L’indagine di Shopify mette in luce un’interessante preferenza degli italiani: la moda è in cima alla lista dei desideri. Il 41% degli intervistati prevede di acquistare abbigliamento e accessori durante il periodo promozionale, un dato che coinvolge tutte le fasce d’età, dai giovani adulti alle generazioni più mature; seguono gli articoli tecnologici (36%) e i prodotti di bellezza (27%).
Ma la ricerca va oltre le semplici preferenze di categoria. Emergono infatti nuove tendenze di consumo che caratterizzeranno il Black Friday e il Cyber Monday 2024 in Italia. In primo luogo, si evidenzia un crescente interesse per lo shopping ibrido: due italiani su cinque dichiarano che effettueranno i propri acquisti sia online che nei negozi fisici, dimostrando una flessibilità d’approccio che integra il mondo digitale con quello tradizionale.
Questa tendenza è probabilmente legata all’utilizzo sempre più diffuso di strumenti tecnologici che facilitano il processo decisionale: l’intelligenza artificiale e i comparatori di prezzo stanno diventando strumenti indispensabili per la ricerca delle migliori offerte.
Il ruolo dei social
Un altro aspetto significativo è l’influenza dei social media. Le fasce d’età 18-24 e 25-34 anni dimostrano una forte propensione ad acquistare tramite piattaforme come Instagram, YouTube e TikTok. Questo conferma il ruolo sempre più importante dei social network come vetrina per le nuove collezioni e le offerte speciali, soprattutto nel settore moda.
Nonostante un clima economico incerto che spinge a una maggiore prudenza nella spesa, l’interesse per il Black Friday e il Cyber Monday rimane elevato. Il 65% degli italiani dichiara di voler partecipare all’evento, con una spesa media prevista di 219 euro. Questo dato, pur mostrando una certa cautela rispetto agli anni precedenti, conferma l’importanza di questo periodo di saldi per il mercato italiano. Inoltre, una tendenza in crescita è la consapevolezza e la sostenibilità negli acquisti. Sempre più consumatori cercano informazioni sull’origine dei prodotti e sulle pratiche delle aziende, privilegiando brand che si impegnano in politiche eque e rispettose dell’ambiente.
Negli acquisti online la moda la fa da padrona, ma lo shopping ibrido, l’influenza dei social media e la crescente attenzione alla sostenibilità delineano un panorama di consumo in continua evoluzione, dove la tecnologia e la consapevolezza giocano un ruolo sempre più centrale.
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